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Cualquiera puede diseñar… mal.

Los conceptos de diseño no se aprenden por ciencia infusa… aunque haya personas más creativas que otras, se deben conocer las bases por las cuales determinamos que un logotipo funciona tanto estéticamente como a nivel comunicativo.

¿Es fácil crear mi propio logotipo?

Las herramientas a nuestro alcance permiten que cualquiera pueda atreverse a hacer una composición, su propio logotipo, por ejemplo. Para los diseñadores a veces resulta complicado convencer a algunos clientes de la importancia de una buena imagen del logotipo. 

¿Cuánto cuesta un logotipo?

Los precios son variados pero creemos que hablamos de la pieza de diseño más rentabilizada por cualquier empresa, dado que el número de veces que se visualizará en las piezas de comunicación, tarjetas, facturas, furgonetas, página web…  Otro factor a tener en cuenta de cara a saber que hacemos una buena inversión si encargamos el logo es el tiempo que se usará, normalmente la vida de un logotipo está entre 5 – 10 años, si matemáticamente multiplicamos el número de veces que ser verá durante este tiempo y el coste que pagamos por él, la inversión resultará irrisoria.

¿Qué debo tener en cuenta cuando diseño un logotipo?

  • Trabajar con un grupo de palabras (5) que reflejen lo que queremos transmitir con el logo.
  • El nombre de la firma debe ser protagonista, se puede acompañar con un símbolo o anagrama para crear una imagen sin textos que se vaya haciendo reconocible con la firma.
  • Dotar al logotipo de algún elemento característico que no sea frecuente o fácilmente de realizar con herramientas convencionales.
  • Búsqueda para diferenciarse del resto de competidores.

¿Si ya tengo el logotipo lo demás será más fácil?

Dependerá de la versatilidad del logotipo y de la buena ejecución, Existen ejemplos claros de por qué se debe encargar a un profesional ya que por muy hermoso que hagas un elemento de comunicación (Página web, catálogo; banners…) la estética puede verse condicionada por un mal diseño del logo.

¿Cuándo debo cambiar mi logotipo?

Además del tiempo transcurrido, existen varias razones por las que cambiar o hacer un rediseño de logotipo puede ser recomendable. Las razones más frecuentes para hacerlo es el cambio o incorporación de nuevos servicios o productos, renovación de los mensajes principales de la empresa, y dar un impulso a la imagen de la empresa, para renovar y crear nuevas expectativas.

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De la idea al diseño. El briefing

Cuando comenzamos un proyecto de comunicación nos encontramos con la dificultad de cómo abordarlo para satisfacer las necesidades del cliente. A veces se comienza mal y esto se traduce en innumerables propuestas, lo que produce tensiones y aumentos de presupuesto. Para evitar esto presentamos aquí algunas ideas.

Cómo hacer un buen briefing. Por dónde empezar.

Los diseñadores no somos adivinos por desgracia y con frecuencia nos ponemos a trabajar con lo poco que tenemos en lugar de parar y preguntar al cliente los siguientes aspectos básicos. Usa este cuestionario para tus proyectos.

¿A quién va dirigida tu comunicación?

Necesitamos que el cliente nos oriente sobre cuál es el público objetivo.

 

¿Cómo queremos ‘vestir’ la comunicación?

 Proyectamos algo impactante, divulgativo, elegante, minimalista… Cuál es el tono que queremos transmitir en la comunicación. 

 

¿Seguimos alguna línea de diseño existente?

Podemos hacer una comunicación continuista o bien podemos establecer una nueva forma de presentar los contenidos.

 

¿Qué formatos vamos a usar en esta comunicación?

Cuando hablamos de formatos nos puede aparecer un abanico muy grande de posibilidades sobre todo en la comunicación on-line, debemos hacer diferentes niveles de información para priorizar los mensajes primordiales en aquéllos formatos más pequeños en tamaño.

Definir los recursos que podemos utilizar

¡Benditos bancos de imágenes!, aunque a veces siempre que el presupuesto lo permita es mejor crear una pieza original en el caso de las ilustraciones para evitar repeticiones de las misma en otra comunicación de la competencia. Por otro lado si los diseñadores cobrarán las horas invertidas en la búsqueda de la imagen ideal quizás los presupuestos se incrementarían demasiado.

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