De la idea al diseño. El briefing
Cuando comenzamos un proyecto de comunicación nos encontramos con la dificultad de cómo abordarlo para satisfacer las necesidades del cliente. A veces se comienza mal y esto se traduce en innumerables propuestas, lo que produce tensiones y aumentos de presupuesto. Para evitar esto presentamos aquí algunas ideas.
Cómo hacer un buen briefing. Por dónde empezar.
Los diseñadores no somos adivinos por desgracia y con frecuencia nos ponemos a trabajar con lo poco que tenemos en lugar de parar y preguntar al cliente los siguientes aspectos básicos. Usa este cuestionario para tus proyectos.
¿A quién va dirigida tu comunicación?
Necesitamos que el cliente nos oriente sobre cuál es el público objetivo.
¿Cómo queremos ‘vestir’ la comunicación?
Proyectamos algo impactante, divulgativo, elegante, minimalista… Cuál es el tono que queremos transmitir en la comunicación.
¿Seguimos alguna línea de diseño existente?
Podemos hacer una comunicación continuista o bien podemos establecer una nueva forma de presentar los contenidos.
¿Qué formatos vamos a usar en esta comunicación?
Cuando hablamos de formatos nos puede aparecer un abanico muy grande de posibilidades sobre todo en la comunicación on-line, debemos hacer diferentes niveles de información para priorizar los mensajes primordiales en aquéllos formatos más pequeños en tamaño.
Definir los recursos que podemos utilizar
¡Benditos bancos de imágenes!, aunque a veces siempre que el presupuesto lo permita es mejor crear una pieza original en el caso de las ilustraciones para evitar repeticiones de las misma en otra comunicación de la competencia. Por otro lado si los diseñadores cobrarán las horas invertidas en la búsqueda de la imagen ideal quizás los presupuestos se incrementarían demasiado.
